你知道麥當勞不靠賣食物賺錢嗎?拆解它的獲利模式後 | 電影影評網
![你知道麥當勞不靠賣食物賺錢嗎?拆解它的獲利模式後](https://i.imgur.com/FK6P5g9.jpg)
2020年9月2日—這位創業家拋開老生常談,創造出漢堡界的星巴克!)早期,麥當勞的成功歸因於卓越的行銷策略,尤其在兒童方面。「快樂兒童餐」的玩具一直是行家收藏 ...
![你知道麥當勞不靠賣食物賺錢嗎?拆解它的獲利模式後](https://i.imgur.com/FK6P5g9.jpg)
你我熟悉的麥當勞,一向以金色拱門、麥當勞叔叔、整潔的餐廳,及燦笑的服務員深植人心。但瞭解了麥當勞的獲利來源及資產價值後,你會發現,速食只是它的表面。麥當勞的賺錢之道,是經過縝密布局。
創新點:特許加盟模式,搭配收租金,才是麥當勞一直賺錢的關鍵。
本文三大重點:1. 速食業龍頭,賺錢關鍵不在速食。2. 特許加盟模式,搭配收20年租金。3. 財務報表透露的賺錢答案。
1. 速食業龍頭,賺錢關鍵不在速食
新冠肺炎重創了許多餐飲業者,著名的麥當勞(McDonald’s)也不例外。與去年同期相較,麥當勞2020年第二季[1]收益少了30%,淨利少了68%,但它還是很賺錢。是因為麥當勞的漢堡比較好吃嗎?根據市場調查[2],溫蒂漢堡恐怕更勝一籌;是它薯條的關係嗎?樂氏(Lay’s)薯片恐怕更具代表性;還是它的牛肉或配方裡,有什麼大家非吃不可的魅力?這些都不是麥當勞成功的原因。
(同場加映:傳統智慧不可信?這位創業家拋開老生常談,創造出漢堡界的星巴克![3])
早期,麥當勞的成功歸因於卓越的行銷策略,尤其在兒童方面。「快樂兒童餐」的玩具一直是行家收藏的經典。1999年的「TY Teenie Beanie Babies[4]」玩偶現在價值超過800美元。其他的經典玩具,價值没有上千美元,也有上百。後來,麥當勞發現了更為穩當、可觀的賺錢方法,那就是-房地產。
麥當勞玩偶(圖片來源:Slgckgc on Flickr[5])
2. 特許加盟模式,搭配收20年租金
一切,都要從麥當勞的特許加盟模式説起。根...
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