行銷4P 到底是什麼?要怎麼用?這篇一次搞懂。 | 電影影評網
2018年10月29日—行銷4P是一個公司為了開發產品或尋找目標市場時,訂定的行銷策略架構。而這4P分別是product(產品)、price(價格)、place(地點)、promotion ...
行銷4P 是一個公司為了開發產品或尋找目標市場時,訂定的行銷策略架構。而這 4P 分別是product (產品) 、price (價格) 、place (地點) 、promotion (促銷),再將這 4P 依目標市場組合成不同的行銷組合[1] (Marketing Mix) .
行銷 4P 理論已經行之有年,現在這個世代還適用嗎?當然。利用行銷策略在適當的時機凸顯品牌價值及產品特性是不變的真理,只是在這個大數據時代[2],行銷不再像是大海撈針,而是針對目標消費者進行最有效的行銷策略。
市面上已經發展出行銷 7P 甚至是 4C 的行銷策略模組,但在開始的時候,了解你的產品,確定你的目標市場在哪裡,才能有效地進行下一步,行銷 4P 就是一切起源,幫助你從零開始以不同的面向分析產品或服務。
簡言之,行銷策略[3] 4P 的目的,就是想出 right product, right price, right place, right time的方法。
基本概念:行銷 4P 分別是什麼意思?
消費者意識抬頭,決策者不能再只是思考到產品端,必須同時站在消費者的角度看到真正的需求,才能準確打中目標市場。所以尋找產品定位時,應站在雙方立場思考,打中消費者痛點,發揮產品價值。
Product (產品) :你要帶到目標市場的產品或服務。在銷售以前,請徹底了解你的產品特性及定位,並問自己以下問題: ...
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