從精彩個案看電影網路行銷 | 電影影評網
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2017年8月5日—每一場都是口碑場--傳統的電影行銷用電視強打預告片、買公車戶外廣告等,在數位時代中效果有限。社群行銷、群眾募資、第三方內容、YouTube口碑再行銷 ...
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《看見台灣》成功募資超過249萬舉行大型首映會,電影未演先轟動。網路擷圖
每一場都是口碑場 -- 傳統的電影行銷用電視強打預告片、買公車戶外廣告等,在數位時代中效果有限。社群行銷、群眾募資、第三方內容、YouTube口碑再行銷等各種新媒體,是數位浪潮下新的電影行銷模式,影響力不容小覷。
在現今數位時代中,電影行銷的對象,大多是從網路長出來的年輕族群,傳統的行銷方式如電視強打預告片、在電影院買燈箱廣告等,不一定起到好效果。發行商在數位浪潮下,嘗試串連各種新媒體工具,用社群行銷、部落格經營、口碑行銷等手法,找出新的電影行銷模式。
有哪些令人印象深刻的實例,是真正從消費者洞察出發,結合線下活動,激盪出亮麗的票房成果?
▲《惡棍英雄:死侍》男主角萊恩.雷諾斯(Ryan Reynolds)在Facebook專頁上發布訊息:「我是死侍,我要應徵閃靈主唱!」Getty Images
▲《惡棍英雄:死侍》是社群帶動話題,開創票房佳績的案例。得利影視提供
個案1:
社群行銷〉英雄《死侍》立刻家喻戶曉
說到電影「社群行銷」,《惡棍英雄:死侍》(Deadpool)是這兩年最具代表性的案例。
美國漫威漫畫英雄「死侍」這個角色,亦正亦邪,充滿瘋癲的惡趣味,大大顛覆了以往的英雄正派形象。當時在美國以外地區還沒有太高的知名度,加上它不是續集片,也只屬於中小型製作,讓美商二十世紀福斯在台灣行銷時,也有點緊張。可是短時間內,憑著社群媒體的運用,一瞬間讓這個角色變得家喻戶曉。
2016年1月20日晚上,飾演主角的萊恩.雷諾斯(Ryan Reynolds)在Facebook專頁上發布了這樣的訊息:「我是死侍,我要應徵閃靈主唱!」
原來,閃靈樂團主唱林昶佐在當選中正萬華區立委的那天,在PTT...
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