拼圖攻略,一種解讀《大象席地而坐》的路徑 | 電影影評網
![拼圖攻略,一種解讀《大象席地而坐》的路徑](https://i.imgur.com/FK6P5g9.jpg)
2018年12月7日—圖片來源:大象席地而坐FB「滿洲里的馬戲團有一隻大象,牠他媽就一直坐在那,可能有人老拿叉子扎牠,也可能牠就喜.
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圖片來源:大象席地而坐FB
「滿洲里的馬戲團有一隻大象,牠他媽就一直坐在那,可能有人老拿叉子扎牠,也可能牠就喜歡坐那兒,很多人就跑過去,抱著欄杆看,有人扔什麼吃的過去,牠也不理。」
電影一開始就提到這則略帶詩意與禪機的傳聞。然後觀眾會發現,劇中主要人物似乎都將這則傳聞當成一組密碼,企圖解開他們各自面臨的人生難題。但,觀眾若要問為什麼?或者,憑什麼?就會發現導演似乎正好整以暇地告訴你:讓我用230分鐘的電影,慢慢說服你。你不一定會同意,但至少,相信你會同情。
在剛看到《大象席地而坐》這樣讓人摸不著頭緒的片名時,筆者非常好奇,除了用柏林影展、金馬獎得獎作品等「桂冠加持法」外,電影發行公司會用什麼方式來行銷這部電影?因為在商言商,影展得獎作品並不一定是票房的保證。而且以該片所顯露的「藝術傾向」、和不那麼「親民」的片名,則很可能會嚇跑一堆視藝術如畏途(甚至如寇讎?)的觀眾。然後,就更不用提,這是一部長度將近四個鐘頭,內容不含偶像明星、怪物或魔法,而強烈考驗觀眾體力、耐力或專注力的電影了!
圖片來源:IMDb。
其實,行銷「非類型」電影本來就十分具有挑戰性,因為它沒有(或較少)「前例」可循。電影行銷者沒有辦法用簡短的敍述(例如:武俠、科幻、偵探、恐怖、浪漫愛情…),快速地讓觀眾在觀影前,對劇情有一定程度的想像或期待,進而產生興趣並進場消費。換句話說,「非類型」電影的行銷難處,就在於它們很難讓人「一言以蔽之」。但有時候,特別是對於厭倦了類型片的俗濫套路、而相信電影除了娛樂仍有其他面貌與功能的可能性的觀眾而言,這種難用三言兩語概述的特點,反而才是該片的一大「優勢」吧?
關於行銷,暫且先讓片商自己去傷腦筋吧!如果真要(沒有行銷壓力的)筆者在社群網站,快速地介紹這樣一部似乎難以被歸類的電影給同溫層的朋友(並適度地勾引他們觀影的興致)時,我可能會這樣形容:這是一部多線敍述的電影,概念上可以說是《偷拐搶騙Snatch》(2000,蓋·瑞奇導演)的「憂鬱文青」版。
希望這種有點「...
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