從危機到20 億估值IPO《憤怒鳥》母公司是怎麼做到? | 電影影評網
2017年9月12日—2014年、2015年連續兩年Rovio都在大幅度裁員,並且關閉部分遊戲工作室。而被譽為“《憤怒鳥》之父”、Rovio的行銷長PeterVesterbacka則在2016年宣佈 ...
在彈弓上按住小鳥往後拉再瞄準綠豬頭彈飛出去,就是這樣一個利用拋物線原理的益智手游從 2009 年底問世以來迅速風靡全球,目前下載量已經超過 37 億次。
《憤怒鳥 (Angry Birds) 》堪稱是芬蘭遊戲開發商 Rovio 轉變命運性質的作品,因為在這之前這家成立於 2003 年的公司已經瀕臨倒閉了,而現在同樣因為這群圓乎乎粗眉毛的彩色小鳥,Rovio 宣佈要在芬蘭赫爾辛基上市了,募資 3000 萬歐元,之後可能會將所籌集的資金用於併購或者開發新的遊戲。
而在一個月前,IPO 的消息其實就已經傳開了,根據彭博社的報導,相關知情人當時就預估 Rovio 憑藉“怒鳥”這個大 IP 估值可以達到 20 億美元,這意味著公司持股比例高達 69% 的 Kaj Hed 在 Rovio 上擁有的資產能達到 14 億美元,他是公司聯合創始人 Niklas Hed 的舅舅。
但有趣的是,就在前幾年,Rovio 種種不佳的表現似乎都在昭示著它想憑藉《憤怒鳥》成為下一個迪士尼(Walt Disney, DIS-US) (Disney) 的夢想破裂了。
從 2013 年開始,公司的營收和利潤不斷下跌,甚至在 2015 年還出現了 1300 萬歐元的虧損。2014 年、2015 年連續兩年 Rovio 都在大幅度裁員,並且關閉部分遊戲工作室。而被譽為“《憤怒鳥》之父”、 Rovio 的行銷長 Peter Vesterbacka 則在 2016 年宣佈辭職另立門戶。
一個原因是贏利模式的轉換不算順利。首款《憤怒鳥》在蘋果(Apple, AAPL-US) (Apple) App Store 上架後一直採取的是小額付費 (大概 1 美元) 下載的策略,後來在 2014 年初推出該系列首款免費競速類遊戲《憤怒鳥 Go》,接著在 2015 年續作《憤怒鳥 2》就轉變成了免費下載加付費內購的形式,但這種新模式也極大影響了遊戲體...
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