電影業究竟靠什麼賺錢? | 電影影評網
2012年7月18日—該片的製作費將近2.5億美元;全球推廣很有可能至少也是這個數;還有大筆票房收入要分給院線跟發行商。一定會有更便當的法子賺錢。就以《黑衣人3》的成本 ...
我一直在努力理解兩個看似矛盾的事實。第一,《黑衣人3》(Men in Black 3)在全球收入已過5.5億美元。第二,當哥倫比亞電影公司母公司的一位代表告訴我,該片目前“正在賺錢”時,給人的感覺是哥倫比亞的這部片子直到不久前都在賠錢。這怎麼可能呢?其實並不那麼費解。該片的製作費將近2.5億美元;全球推廣很有可能至少也是這個數;還有大筆票房收入要分給院線跟發行商。
一定會有更便當的法子賺錢。就以《黑衣人3》的成本為例,製片公司完全可以成為全球最大的風險投資基金,在數百家有前途的初創公司中分得部分 權益。情況恰恰相反,它先要為購入知識產權花費一筆,再給一個大明星支付高額片酬,之後也說不清自己拍攝的電影為什麼賺不到大錢。為什麼電影業沒人覺悟呢?
做任何生意都需要猜測,但影迷的口味尤其難以捉摸。如果一家大公司想推出一款新車,它的預測起碼可以建立在諸如油價趨勢這類因素上。但是電影業的高管們每年夏天就只能憑空推想觀眾想要看什麼——3D、2D,吸血鬼、動畫、桌面遊戲等等——結果就是一個周末的功夫,風向突然就轉了。《黑衣人3》不溫不火的成績,是否預示着這個周末將要上映的《超凡蜘蛛俠》(The Amazing Spider-Man)前景堪虞?誰知道呢。
好萊塢跟其他經營數十年的產業的不同之處在於,現在它不僅很難對前景做出預測,而且很難對已取得的成績進行分析。為什麼《飢餓遊戲》(The Hunger Games)能一炮而紅?是因為它有鐵杆觀眾群?是因為由詹妮弗·勞倫斯(Jennifer Lawrence)擔任主角?是因為它趕在春假期間上映?業界充斥着聲稱擁有預測能力的分析家,但大量電影賠錢的事實證明,沒人能對任何事情打保票。
電影業遍地都是專家,這讓情況變得更加複雜。從最基層的初級經紀人往上走,所有人都能滔滔不絕地解釋為什麼自己是某個項目成功的原因。這種自我神話真地會產生經濟影響。大部分主流品牌花費巨資,為的是讓人們對品牌產生正面聯想,但大部分人甚至並沒有注意到哪個電影公司拍了哪部電影(迪士尼和下屬的皮克斯動畫是兩個顯著的例外,雖然它們也拍出了《異星戰場》[John Carter]...
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